FRANCE LICENSING DAY & AWARDS
France Licensing Day 2026 : le marché français a changé de dimension
550 participants hors exposants. 55 tables. Plus de 500 rendez-vous d’affaires en une journée. On peut aligner les chiffres, mais ce qui s’est joué le 30 juin au Pavillon Chesnaie du Roy dépasse le record de fréquentation.
Ce qui a changé, c’est la densité. Dans les allées, Carrefour, E. Leclerc, Kiabi, McDonald’s ou tonies croisaient Paramount, Netflix, Sanrio, Le Petit Prince ou Nintendo. Le licensing français n’est plus une affaire de spécialistes qui se connaissent tous — c’est un marché mature, où les grands distributeurs et les majors internationales viennent chercher des deals concrets. Le nouveau lieu, plus vaste, n’a pas devancé la demande : il l’a rattrapée.
La keynote de Carrefour, portée par Marianne Lesimple et Carole Martine, s’est jouée à guichet fermé. Preuve que le sujet qui intéresse aujourd’hui, ce n’est plus « pourquoi faire du licensing », mais « comment l’exécuter à grande échelle ». On a franchi un cap.
La soirée a refermé la journée sur la 8ème édition des Licensing International France Awards, coanimée par Florence Ayem et Laurent Taieb. 17 catégories, 49 nommés, un jury de onze professionnels. Quelques lauréats qui disent bien la vitalité du secteur : Les Schtroumpfs (Peyo Company) en marque entertainment, Hello Kitty & Friends (Sanrio) en corporate & lifestyle, La Vache Qui Rit x Freegun (Groupe Bel) en softlines, le Tour de France (ASO) en marques sportives, tonies licencié de l’année. Et deux coups de cœur du jury qui nous tiennent à cœur : Les Sisters et l’établissement publique du Mont Saint-Michel.
Mention spéciale à Iris Malivoir (Bandai Namco Europe), Rising Star 2026 — parce qu’un marché qui grandit, c’est d’abord une génération qui prend le relais.
Rendez-vous en 2027. Et entre-temps, à Brand Licensing Europe en octobre, pour continuer à faire dialoguer la France avec l’écosystème européen.

KING JOUET
Le marché des kidultes continue son ascension. Chez King Jouet sur la totalité de l’année 2025 le kidulte représentait 21% des ventes de l’enseigne. Sur le premier trimestre 2026 la progression est à 32%, favorisée notamment par les différentes initiatives en faveur des KingDultes : espaces dédiés dans les 350 magasins King Jouet de France, ainsi que «KINGDULTES », une nouvelle enseigne qui leur est entièrement consacrée.
L’entreprise familiale française KING JOUET continue en 2026 d’accélérer sa stratégie envers les kidultes avec le lancement de kingdultes.com, le site  qui leur est entièrement dédié.
“Déconseillé aux petits joueurs, il propose plus de 3 000 références, dont une partie de produits exclusifs, regroupées en catégories (construction, jeux de société, activités DIY & kits créatifs, puzzles, figurines & objets, cartes stratégiques, l’univers japonais).

MARKEYTERS
Markeyters annonce la nouvelle collection officielle Saint-Tropez disponible chez celio. Elle diffuse la French Riviera partout en France, en magasin comme en ligne.
Une collection exclusive aux couleurs chaudes, dans des matières naturelles et des détails raffinés. La fraîcheur du lin, la légèreté du coton et les motifs ensoleillés vous accompagneront tout l’été.
La traduction qu’une marque territoriale peut être également lifestyle.

MILLIMAGES
Après le franc succès de leurs précédentes collaborations, Burger King® France et Molang signent le renouvellement de contrat le plus attendu de la saison pour une aventure estivale inédite. Dès le mardi 16 juin 2026, l’univers ultra-attachant de Molang et de son acolyte Piu Piu s’empare des menus King Junior et King Jr+ pour insuffler un esprit de partage, d’encouragement et de fête à l’aube des grands matchs de l’été.
Pour cet été sportif, pas de pression sur le tableau d’affichage : les deux marques font équipe pour porter haut et fort les valeurs fondamentales du sport collectif — l’esprit d’équipe, le respect et la joie d’être ensemble, peu importe le score final.
Molang, le supporter numéro 1 de tous les enfants
Dans un monde sportif parfois ultra-compétitif, Molang arrive avec son arme secrète : sa gentillesse légendaire. Plus qu’une simple mascotte, il devient le coéquipier idéal, celui qui encourage ses amis dans les moments de doute, partage ses frites et rappelle que le football est avant tout un jeu. Cette narration positive et collective se décline à travers deux collections exclusives, conçues pour prolonger l’expérience du stade jusqu’à la maison.
Pour tout achat d’un menu King Jr+ :
6 paires de chaussettes de football collectors (tailles 31-36) aux designs colorés et pleins d’humour (Molang Football Club, Frites Foot Fun, Garde la flamme !) pour équiper les champions de demain.
Pour tout achat d’un menu King Junior :
5 livres inédits axés sur les valeurs et les histoires du ballon rond, avec des titres évocateurs comme Molang, le premier supporter ou encore Molang, la défaite, pour apprendre à grandir et à s’entraider à travers le sport.
“L’an dernier, les familles ont adoré l’univers de Molang. Pour cet été très “foot”, on voulait un partenaire qui prône l’inclusion et la joie pure, loin des scores parfaits. Associer Molang à notre King Junior, c’est offrir aux enfants la panoplie idéale du parfait petit supporter, le tout avec une bonne dose d’humour et de gourmandise.” souligne Elsa Faigenbaum, Responsable Marketing Famille chez Burger King France.
“Molang, c’est l’incarnation même de l’empathie et du soutien inconditionnel. Sur le terrain, c’est le coéquipier qui court pour vous apporter la chaussette manquante ! Nous sommes ravis de faire équipe à nouveau avec Burger King pour propager ces ondes positives et célébrer un football festif, familial et bienveillant.” ajoute Alexandra Algard-Mikanowski, Directrice Commerciale de Millimages.
Une campagne à retrouver sur tous les terrains
Pour accompagner ce lancement, le storytelling s’étendra sur les réseaux sociaux de l’enseigne (TikTok, Instagram, Facebook) à travers des animations dynamiques créées par Millimages. Les spectateurs pourront y découvrir Molang et Piu Piu envahir joyeusement les restaurants Burger King ou s’entraider pour compléter leur collection de chaussettes.
Informations pratiques
Où ? Dans tous les restaurants Burger King de France (sur place, au drive, à emporter et via les plateformes de livraison partenaires).
Quand ? À partir du mardi 16 juin 2026, dans la limite des stocks disponibles.
Comment ? Une paire de chaussettes ou un livre inclus à l’achat d’un menu King Junior ou King Jr+ (non vendus séparément).