Euromonitor International – Tendances clés de consommation en 2025
Pour commencer l’année, retrouvez ci-dessous le nouveau rapport Euromonitor International “Top Global Consumer Trends 2025”. Vous trouverez sur le site les grandes lignes et les membres pourront accéder gratuitement au rapport complet.
Les propriétaires de marques, les fabricants et les détaillants se tournent vers 2025 et examinent l’évolution des comportements des consommateurs qui affectera leurs stratégies de licence au cours des prochains mois.
En analysant l’évolution des besoins des consommateurs, l’industrie de la licence peut élaborer des stratégies de vente au détail, des activations de marques et des campagnes marketing plus éclairées. Le nouveau rapport d’Euromonitor, “Top Global Consumer Trends 2025”, met en lumière plusieurs développements clés, notamment les préoccupations persistantes concernant l’augmentation des coûts, la demande croissante de personnalisation et l’accent mis sur la santé et le bien-être.
Préoccupations concernant les coûts
Euromonitor a rapporté que 72% des consommateurs sont préoccupés par l’augmentation du coût de la vie, ce qui montre que le prix continue d’être un point sensible pour eux, même si l’inflation mondiale devrait tomber à 4,2% en 2025. Cependant, il existe des cas où les consommateurs sont prêts à dépenser davantage. Selon Euromonitor, 59% des consommateurs estiment qu’il est important de dépenser pour des expériences et 50% sont prêts à dépenser plus pour gagner du temps.
Pour déterminer quand il est judicieux d’investir, les consommateurs se concentrent sur la qualité, la fonctionnalité et la commodité. Plus de la moitié (57%) des consommateurs effectuent des recherches “approfondies” sur les produits et services qu’ils consomment afin de prendre des décisions éclairées concernant leurs achats.
La personnalisation est essentielle
Une autre tendance clé en 2025 est l’appel à la personnalisation. Selon Euromonitor, 51% des consommateurs souhaitent des produits et services qui leur sont spécialement adaptés.
Et tandis que de nombreux ayants-droits et retailers se tournent vers l’intelligence artificielle (IA) pour soutenir les efforts de personnalisation de l’expérience client (notamment par la création de suggestions d’achat personnalisées), seuls 43% des consommateurs considéraient l’IA générative comme une source d’information fiable en 2024. En outre, la majorité des consommateurs préfèrent s’adresser à un humain pour les questions relatives au service client et seuls 19% font confiance à un bot pour résoudre des questions complexes.
Travailler au bien-être
En regardant vers l’avenir, de nombreux consommateurs se concentrent sur leur santé et leur bien-être à long terme. En conséquence, les produits de santé grand public tels que les compléments alimentaires et les équipements d’entraînement, ainsi que les catégories des produits de beauté et de soins personnels, devraient connaître une croissance l’année prochaine.
Et, en fait, cette croissance devrait se poursuivre bien au-delà de 2025, car les jeunes consommateurs sont tout aussi investis dans leur santé que les consommateurs plus âgés. En fait, Euromonitor a rapporté que 32% de la génération Z utilise une application pour suivre sa forme physique et sa santé.
Cet accent mis sur le bien-être va souvent de pair avec les efforts déployés pour acheter des produits qui ont un impact positif sur l’environnement. Par exemple, les ventes au détail mondiales de produits solaires comportant au moins une allégation de durabilité ont connu un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 17% entre 2020 et 2023. Le TCAC mondial des produits solaires de 2024 à 2028 devrait être de 7%, selon le Passport Innovation Tracker d’Euromonitor.
En examinant le comportement des consommateurs, les propriétaires de marques et les détaillants peuvent identifier les opportunités et les poches de croissance pour développer leurs activités. Des données approfondies et actualisées sont cruciales pour que l’industrie de la licence continue de croître au niveau mondial en 2025 et au-delà.
Euromonitor International aide les organisations à comprendre où et comment les consommateurs font leurs achats, tant par le biais des canaux de vente au détail traditionnels qu’émergents. Une couverture internationale complète et des informations, dans le cadre d’offres syndiquées, fournissent aux détaillants, aux marques et aux autres acteurs du secteur des données et des analyses pour les aider à prendre des décisions en matière d’investissement, d’expansion et de positionnement des produits par catégorie, canal ou pays. En reliant les méthodologies basées sur la science des données et les recherches sur le terrain, nous donnons un contexte aux données stratégiques et tactiques, vous aidant à relever vos plus grands défis et à identifier les opportunités.